L 26 - svar på spm. 8 om, hvilke emner der indgår i undersøgelsen af markedsføringsreglerne

Besvarelse af spørgsmål 8 ad L 26 stillet af Erhvervsudvalget den 17.
december 2024 efter ønske fra Rosa Lund (EL).
Spørgsmål:
Vil ministeren – idet ministeren under 1. behandlingen oplyste, at ministe-
riet har igangsat en undersøgelse af markedsføringsreglerne – uddybe,
hvilke emner der indgår i undersøgelsen, og hvad tidsplanen for arbejdet
med undersøgelsen er?
Svar:
Regeringen har stort fokus på udfordringerne med børn og unges mistriv-
sel, samt de mulige årsager hertil, herunder brugen af digitale platforme.
Regeringen ser derfor bredt på denne problematik, og har igangsat en
række undersøgelser, der vedrører børn og unges trivsel og brug af digitale
platforme, bl.a. i regi af Trivselskommissionen.
Jeg henviser til svar på spørgsmål 2 ad L 26 og spørgsmål 3 ad L 26 for en
gennemgang af undersøgelserne.
Med venlig hilsen
Morten Bødskov
ERHVERVSMINISTEREN
13. januar 2025
ERHVERVSMINISTERIET
Slotsholmsgade 10-12
1216 København K
Tlf. 33 92 33 50
Fax 33 12 37 78
CVR-nr. 10 09 24 85
EAN nr. 5798000026001
em@em.dk
www.em.dk
Offentligt
L 26 - endeligt svar på spørgsmål 8
Erhvervsudvalget 2024-25


Folketingets Erhvervsudvalg
Besvarelse af spørgsmål 3 ad L 26 stillet af Erhvervsudvalget den 5.
december 2024 efter ønske fra Karina Lorentzen Dehnhardt (SF).
Spørgsmål:
Vil ministeren redegøre for, hvornår man er startet på at kigge på de nævnte
problematikker om EU-retten og markedsføringsloven, herunder hvor
mange møder, der er afholdt om dem – henholdsvis med og uden branchen
– og hvornår?
Svar:
Regeringen overvejer løbende om markedsføringsreglerne er tidsvarende,
og om der er behov for at justere dem. Det gælder særligt ift. virksomhe-
dernes stigende brug af influencermarkedsføring.
Jeg har i den forbindelse afholdt møder med en række udvalgte influencere,
influencerbureauer og erhvervslivet. Formålet med møderne var at starte
en dialog med virksomheder og influencere om problemstillingen, og for
at understrege deres ansvar over for børn og unge.
Derfor er jeg også glad for, at Forbrugerombudsmanden i oktober 2024 har
indskærpet at influencere, hvis de er erhvervsdrivende, er omfattet af mar-
kedsføringsloven på linje med andre virksomheder, og at alt indhold, som
de lægger på sociale medier, derfor skal overholde markedsføringsreg-
lerne. Forbrugerombudsmandens afgørelser har tydeliggjort, at markeds-
føringsloven giver en god beskyttelse af børn og unge ift. influencermar-
kedsføring.
Med venlig hilsen
Morten Bødskov
ERHVERVSMINISTEREN
13. januar 2025
ERHVERVSMINISTERIET
Slotsholmsgade 10-12
1216 København K
Tlf. 33 92 33 50
Fax 33 12 37 78
CVR-nr. 10 09 24 85
EAN nr. 5798000026001
em@em.dk
www.em.dk
Offentligt
L 26 - endeligt svar på spørgsmål 8
Erhvervsudvalget 2024-25


Besvarelse af spørgsmål 2 ad L 26 stillet af Erhvervsudvalget den 5.
december 2024 efter ønske fra Karina Lorentzen Dehnhardt (SF).
Spørgsmål:
Vil ministeren redegøre for de problematikker, som ministeren nævnte un-
der 1. behandlingen den 3. december, der skal undersøges i forhold til EU-
retten? I forlængelse heraf, vil ministeren oplyse, om Norge, som danner
baggrund for lovforslaget ikke allerede har undersøgt det? Endeligt bedes
ministeren redegøre for, hvordan Frankrig har kunnet lave et forslag om
mærkning af retoucherede reklamer uden problemer med EU-retten?
Svar:
Med SF’s lovforslag lægges der op til at regulere brugen af retoucheret
reklame gennem ændring af markedsføringsreglerne. Markedsføringsreg-
lerne er reguleret på EU-niveau i direktivet om urimelig handelspraksis.
Direktivet indebærer, at medlemslandene ikke må fastsætte mere vidtgå-
ende eller lempeligere regler inden for direktivets anvendelsesområde. Der
er derfor grænser for, hvad der er muligt ift. national lovgivning. Det er
korrekt, at Norge i forbindelse med deres lovforslag om mærkning af re-
toucheret reklame har vurderet, at deres forslag er i overensstemmelse med
EU-retten.
Den franske ordning, som nævnes i spørgsmålet, vedrører, som jeg er op-
lyst, mærkning af fotografier af modeller i reklamebudskaber (til kommer-
cielt brug). Der er tale om en væsentlig anden ordning, som er mindre om-
fattende, end det danske forslag om retouchering. I den franske ordning
stilles f.eks. ikke specifikke krav til mærkets form og udtryk. Det kan be-
tyde, at mærkningen kan være mere eller mindre synlig. Derfor kan de to
ordninger ikke umiddelbart sammenlignes, herunder deres forenelighed
med EU-retten.
Med venlig hilsen
Morten Bødskov
ERHVERVSMINISTEREN
13. januar 2025
ERHVERVSMINISTERIET
Slotsholmsgade 10-12
1216 København K
Tlf. 33 92 33 50
Fax 33 12 37 78
CVR-nr. 10 09 24 85
EAN nr. 5798000026001
em@em.dk
www.em.dk
Offentligt
L 26 - endeligt svar på spørgsmål 8
Erhvervsudvalget 2024-25