L 26 - svar på MFU spm. 4 om influencere ikke allerede er omfattet af lovforslaget

Folketingets Erhvervsudvalg
Besvarelse af spørgsmål 4 ad L 26 stillet af Erhvervsudvalget den 5.
december 2024 efter ønske fra Karina Lorentzen Dehnhardt (SF).
Spørgsmål:
Vil ministeren redegøre for, om influencere ikke allerede er omfattet af
lovforslaget, jf. at Forbrugerombudsmanden allerede har udtalt, at influ-
encere er erhvervsvirksomheder og derfor omfattet af markedsføringslo-
ven? Vil ministeren redegøre for, hvilke nye problematikker der undersø-
ges i relation til lovforslaget?
Svar:
Spørgsmålet forstås sådan, at der henvises til SF’s eget lovforslag, som er
fremsat den 2. oktober 2024.
Det er Erhvervsministeriets forståelse, at SF’s lovforslag også vil omfatte
influencere i det omfang, at de anses som erhvervsdrivende. Ifølge Forbru-
gerombudsmanden vil influencere typisk være erhvervsdrivende i mar-
kedsføringslovens forstand, men det vil altid bero på en konkret vurdering.
Det betyder at alt indhold, som influencere lægger på sociale medier derfor
skal overholde markedsføringsreglerne. Vurderingen af om reglerne i et
konkret tilfælde er overtrådt, hører under Forbrugerombudsmanden og i
sidste instans domstolene.
Jeg henviser i øvrigt til min besvarelse af spørgsmål 2 ad L 26.
Med venlig hilsen
Morten Bødskov
ERHVERVSMINISTEREN
13. januar 2025
ERHVERVSMINISTERIET
Slotsholmsgade 10-12
1216 København K
Tlf. 33 92 33 50
Fax 33 12 37 78
CVR-nr. 10 09 24 85
EAN nr. 5798000026001
em@em.dk
www.em.dk
Offentligt
L 26 - endeligt svar på spørgsmål 4
Erhvervsudvalget 2024-25


Besvarelse af spørgsmål 2 ad L 26 stillet af Erhvervsudvalget den 5.
december 2024 efter ønske fra Karina Lorentzen Dehnhardt (SF).
Spørgsmål:
Vil ministeren redegøre for de problematikker, som ministeren nævnte un-
der 1. behandlingen den 3. december, der skal undersøges i forhold til EU-
retten? I forlængelse heraf, vil ministeren oplyse, om Norge, som danner
baggrund for lovforslaget ikke allerede har undersøgt det? Endeligt bedes
ministeren redegøre for, hvordan Frankrig har kunnet lave et forslag om
mærkning af retoucherede reklamer uden problemer med EU-retten?
Svar:
Med SF’s lovforslag lægges der op til at regulere brugen af retoucheret
reklame gennem ændring af markedsføringsreglerne. Markedsføringsreg-
lerne er reguleret på EU-niveau i direktivet om urimelig handelspraksis.
Direktivet indebærer, at medlemslandene ikke må fastsætte mere vidtgå-
ende eller lempeligere regler inden for direktivets anvendelsesområde. Der
er derfor grænser for, hvad der er muligt ift. national lovgivning. Det er
korrekt, at Norge i forbindelse med deres lovforslag om mærkning af re-
toucheret reklame har vurderet, at deres forslag er i overensstemmelse med
EU-retten.
Den franske ordning, som nævnes i spørgsmålet, vedrører, som jeg er op-
lyst, mærkning af fotografier af modeller i reklamebudskaber (til kommer-
cielt brug). Der er tale om en væsentlig anden ordning, som er mindre om-
fattende, end det danske forslag om retouchering. I den franske ordning
stilles f.eks. ikke specifikke krav til mærkets form og udtryk. Det kan be-
tyde, at mærkningen kan være mere eller mindre synlig. Derfor kan de to
ordninger ikke umiddelbart sammenlignes, herunder deres forenelighed
med EU-retten.
Med venlig hilsen
Morten Bødskov
ERHVERVSMINISTEREN
13. januar 2025
ERHVERVSMINISTERIET
Slotsholmsgade 10-12
1216 København K
Tlf. 33 92 33 50
Fax 33 12 37 78
CVR-nr. 10 09 24 85
EAN nr. 5798000026001
em@em.dk
www.em.dk
Offentligt
L 26 - endeligt svar på spørgsmål 4
Erhvervsudvalget 2024-25